3月26日，飞鹤乳业高调宣布将豪掷12亿，启动“飞鹤生育补贴计划”，声称要为全国符合条件的孕期家庭提供至少1500元的生育补贴。乍一看，这无疑是一项惠及民生的举措，尤其是在当下生育率持续走低的背景下，更显得难能可贵。然而，仔细推敲，这笔巨额补贴的真实意图，以及它究竟能对提振生育率产生多大作用，恐怕还要打上一个大大的问号。要知道，对于动辄几十万甚至上百万的育儿成本而言，区区1500元，简直是杯水车薪，象征意义远大于实际价值。更何况，这项补贴的申请条件、发放方式等细节尚未公布，难免让人怀疑其是否会设置重重门槛，最终沦为一场精心策划的营销活动。
飞鹤方面宣称，这项补贴计划旨在“以顶配产品关爱生命早期1000天，助力育儿‘减负提质’”。“减负提质”这四个字，可谓是精准抓住了当下育儿家庭的痛点。然而，仔细想想，飞鹤的“顶配产品”真的能配得上“减负提质”这四个字吗？奶粉价格居高不下、配方宣传过度、营销手段层出不穷……这些都是国产奶粉行业普遍存在的乱象。飞鹤作为其中的佼佼者，真的能做到“良心”二字吗？恐怕很难让人信服。更何况，所谓的“顶配产品”，往往意味着更高的价格，对于经济条件一般的家庭来说，反而是一种负担。所谓的“减负”，恐怕只是空中楼阁。
“响应国家鼓励生育政策是民族乳企的责任担当”，飞鹤相关负责人如此表态，可谓是占据了道德制高点。然而，企业逐利是天性，任何公益行为背后，都隐藏着商业目的。飞鹤此举，看似是为了响应国家政策，实则是为了提升品牌形象，扩大市场份额。在奶粉行业竞争日益激烈的当下，飞鹤需要不断寻找新的增长点，而“生育补贴”无疑是一个绝佳的营销噱头。它既能赢得政府的好感，又能吸引消费者的眼球，可谓是一举两得。但是，我们不能被这种“责任担当”所迷惑，更要关注其背后的真实意图。
飞鹤一直标榜自己是“科技创新型企业”，强调其在母乳研究和配方研发方面的投入。然而，我们也要看到，技术创新并非一蹴而就，更需要长期积累和沉淀。飞鹤在技术创新方面取得的成就，固然值得肯定，但也要警惕其过度宣传，甚至虚假宣传。毕竟，奶粉的本质是食品，安全和质量才是最重要的。如果一味追求高科技、高营养，反而忽略了安全和质量，那就是本末倒置了。更何况，很多所谓的“技术创新”，只是换汤不换药的营销手段，消费者很难分辨真伪。
飞鹤声称自己是“中国母乳研究国家队”，牵头“十四五”国家重点研发计划项目，承担着建立中国母乳数据库，提升国产婴幼儿配方奶粉质量的重要使命。这听起来非常高大上，但我们也要保持清醒的头脑。母乳研究固然重要，但其成果能否真正应用到产品中，以及应用的效果如何，还需要经过严格的验证和评估。更何况，母乳成分因人而异、因时而异，建立一个统一的数据库，是否具有普适性，也值得怀疑。飞鹤的母乳研究成果，是否真的能提升国产奶粉的质量，恐怕还需要时间来检验。
面对鼓励生育与提振消费的时代课题，飞鹤乳业积极行动，看似是要为国家分忧解难。然而，我们也要看到，提振生育率是一个系统性工程，需要政府、企业、社会各方面的共同努力。仅仅依靠一家企业的补贴，是远远不够的。更何况，飞鹤的补贴计划，更多的是为了刺激消费，而非真正提振生育意愿。毕竟，对于大多数育龄夫妇来说，生育的决定因素不仅仅是经济压力，还包括时间成本、教育成本、医疗保障等诸多方面。飞鹤的补贴，或许能起到一定的刺激作用，但其效果恐怕远不如预期。归根结底，提振生育率，需要政府出台更多实实在在的政策，为育龄夫妇提供全方位的支持。
