iPhone在中国市场的挑战：从神话破灭到未来战略

日媒近日发表文章，指出苹果在中国市场的“iPhone神话”正在破灭。文章援引Canalys数据显示，2024年苹果在中国智能手机市场出货量同比下降17%，降至4290万部，市场份额被华为反超，位列第三。这与华为37%的增长率形成鲜明对比。虽然苹果公司整体营收有所增长，但大中华区营收增幅仅为14%，占比也从25%下降至17%。

文章分析了苹果在中国市场面临的诸多挑战：

1. 创新乏力： 苹果未能推出继iPhone之后的革命性创新产品，智能手表和眼镜等终端产品销量未达预期，电动汽车项目也已被取消。这导致其产品缺乏竞争力，难以吸引中国消费者。
2. 新兴市场拓展受阻： 苹果在新兴市场开拓方面进展缓慢，未能有效弥补中国市场份额的下降。
3. 高价格策略： iPhone的高价格策略在中国市场面临挑战，尤其是在国产手机厂商纷纷推出性价比更高的产品的情况下。
4. 生成式AI的限制： 苹果的“Apple Intelligence”服务由于中国监管政策的限制，无法在中国市场提供服务，这给苹果在人工智能领域的竞争带来了不利影响。苹果正在探索与中国本土企业（如字节跳动）合作的可能性。
5. 竞争加剧： 中国智能手机市场竞争激烈，国产手机厂商的技术创新速度快、产品迭代周期短，对苹果构成巨大压力。

为应对挑战，苹果采取了一些措施，例如罕见地在官网对iPhone 16系列进行降价促销。然而，这些措施能否有效扭转局面还有待观察。

哈佛大学教授认为，库克需要积极参与中国市场的竞争，否则苹果将面临掉队的风险。文章强调，全球智能手机技术主战场已转移到中国，苹果需要认真思考其在中国市场的长期战略，才能避免“神话破灭”的局面。 这不仅需要技术创新，更需要对中国市场有更深入的理解，以及更灵活的应对策略，包括价格策略和本土化合作等。 未来，苹果能否在中国市场重塑辉煌，将取决于其能否有效应对上述挑战，并及时调整战略方向。