近年来，国际金价屡创新高，中国黄金消费市场也随之发生结构性转变。
轻量化、精美化成新趋势： “小克重”、“轻量化”、“精美化”已成为黄金消费新趋势，一口价黄金饰品逐渐占据线下柜台。消费者更倾向于购买克重适中、款式新颖、设计精美的产品，而非以往的大克重金饰。这种转变与年轻消费群体的审美偏好和消费理念密切相关。
一口价黄金饰品的崛起： 由于金价波动，一口价黄金饰品因其价格相对稳定，且设计精美，深受消费者青睐。虽然按克重计算，一口价金饰的价格可能高于普通金饰，但其包含了加工费等成本，消费者更容易接受其定价模式。
IP联名款及品牌跨界合作： 头部黄金品牌纷纷推出与知名IP或品牌的联名款黄金饰品，例如周大福的“故宫”系列、老庙黄金的“封神”系列、潮宏基的“三丽鸥”系列等。这些联名款产品往往设计精美，工艺复杂，价格较高，但其文化内涵和品牌溢价也吸引了大量消费者，尤其受到年轻群体的追捧。这种跨界合作不仅提升了品牌形象，也拓宽了产品销售渠道。
技术迭代与差异化策略： 为吸引年轻消费者，黄金企业积极进行技术迭代，推出新潮时尚的个性化黄金饰品，例如周大生推出的“腕美系列”和衍生品牌“转珠阁”。这些产品通常客单价低、毛利率高、周转快，更符合年轻消费者的消费习惯。
投资类黄金产品的热销： 除了饰品类黄金产品，投资类黄金产品如金豆豆等也受到追捧。这些产品没有额外加工费用，价格通常更接近于金价，成为许多消费者强制储蓄的一种方式。
消费结构变化： 虽然2024年中国黄金消费量同比下降，但金饰消费总额仍保持较高水平，这表明消费者更注重产品质量、设计和文化内涵，而非单纯追求克重。轻量化产品、高溢价产品和黄金与宝石结合的产品市场份额持续扩大。
挑战与机遇： 高金价对黄金消费市场带来挑战，但同时也刺激了企业创新，推动行业升级。黄金企业需进一步了解年轻消费者的需求，提升产品设计和工艺水平，才能在市场竞争中立于不败之地。 未来，兼具审美价值与文化内涵的轻量化金饰，以及IP联名款等创新产品，将成为行业增长的新引擎。
