雅戈尔收购Bonpoint：传奇企业家李如成布局国际奢侈品市场的战略之举

雅戈尔集团近日宣布完成对法国奢侈童装品牌Bonpoint的收购，标志着这家由传奇企业家李如成创立的服装巨头正式进军国际奢侈品市场，并涉足此前未曾触及的童装领域。此次收购，不仅是雅戈尔多元化战略布局的重要一步，也为其“打造多品牌国际化时尚集团”的宏伟目标增添了浓墨重彩的一笔。

Bonpoint成立于1975年，是法国首屈一指的儿童奢侈品牌，产品线涵盖童装、护肤品和香氛，以其精湛的工艺和高雅的设计享誉全球，被业内誉为“童装界的爱马仕”。目前，Bonpoint在全球30多个国家和地区拥有约130家门店，其中中国内地门店数量达29家。雅戈尔时尚副董事长、总裁李寒穷表示，Bonpoint所秉持的品牌精神与雅戈尔高度契合，此次收购对雅戈尔而言意义重大，特别是2025年Bonpoint将迎来创立50周年，这将是双方合作的里程碑。

对于雅戈尔而言，收购Bonpoint具有多重战略意义。首先，它填补了雅戈尔在童装和奢侈品领域的空白，使其产品线更加多元化，目标客户群体也得到进一步拓展。其次，Bonpoint在国际市场上的品牌知名度和影响力，将有助于提升雅戈尔在国际时尚界的竞争力，加速其国际化进程。再次，此次收购也体现了雅戈尔积极寻求外部增长，通过并购重组等方式快速提升自身实力的战略意图。

近年来，雅戈尔积极推进多元化发展战略，在多个领域进行投资并购。早在2007年，雅戈尔就收购了美国男装品牌的运营权，此次收购Bonpoint更是其战略布局的最新成果。然而，雅戈尔也并非一帆风顺。2024年前三季度财报显示，其时尚板块和地产板块营收均有所下降，这或许与其积极的并购策略存在一定关联。但值得注意的是，其投资业务归母净利润却实现了增长，这表明雅戈尔在战略投资方面仍具备一定优势。

总而言之，雅戈尔收购Bonpoint是其在国际奢侈品市场上迈出的重要一步，也为中国服装企业进军国际市场提供了宝贵的经验和借鉴。未来，雅戈尔如何整合Bonpoint资源，发挥协同效应，将是其能否成功进军国际奢侈品市场，实现“打造多品牌国际化时尚集团”目标的关键所在。此次收购，也值得我们持续关注，观察其对雅戈尔未来发展战略以及中国服装产业的深远影响。